经典案例

宜雅泰和园项目

2016-6-30 1:54:36 人评论

八年时间,品牌护航,将一个新设立的品牌——宜雅泰和园,打造成中国红木家具奢侈品第一品牌,铸造红木行业品牌传奇。

深圳宜雅红木家具艺术品有限公司虽在业界地位较高,但因核心目标客户仅限于财富金字塔的最顶尖者,难以实现因规模扩展带来的销售增量。而且因品牌体系及营销战略有待完善与系统性规划,难以完成品牌迅速提升与扩张,更难以实现潜在高端客户的增长,亚洲时代文化立足于此,着手进行宜雅·泰和园品牌规划和营销推广活动,8年时间,将宜雅打造成红木家具行业顶尖品牌。

1.品牌设计:

为宜雅泰和园进行品牌设计

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2.品牌定位

经过深入调查,亚洲时代根据宜雅泰和园企业发展规划以及红木产品特性,将宜雅泰和园定位于中国顶级高端红木家具艺术品的创造者,将公司产品定位于中国顶尖红木家具奢侈品,走高端精品路线。针对性策划推广活动,逐渐确立了宜雅红木在红木行业不可撼动的地位。

1)策划“丝翎檀雕”全国专家鉴评会

配合中国工艺美术协会与深圳政府联合组织“丝翎檀雕”全国专家鉴评会,邀请全国专家对深圳创新文化产品、中国木雕艺术的新品种——丝翎檀雕的艺术价值与艺术创新给予权威的论证。获得高度认可与广泛好评。


2)“丝翎檀雕”艺术珍品被国家博物馆永久收藏,奠定产品及企业在行业中地位。

2011年7月,策划丝翎檀雕代表作——小叶紫檀《寒雀图》笔筒于“盛世天工——中国木雕艺术展”隆重展览,产品技惊四座,艺压群芳,最终被国家博物馆永久收藏,奠定宜雅红木极高的艺术地位。


3)“当代君子”竹节椅斩获众多重量级奖项,彰显不可撼动的行业地位。

 竹节椅座谈会.jpg

4)策划参加国内外行业性展览,屡获国家级甚至国际性大奖,让宜雅红木品牌名扬国内外。  

邵湘文获得“2015年中国红木家具十大风云企业家”称号.jpg

博鳌中国红木年会邵总获奖.jpg

第七届中国品牌红木家具.jpg

中国高等家具设计专业创始人胡景初(左)为邵湘文(右)颁发“风云人物”奖杯.JPG

泰和园也凭借综合实力先后在人民大会堂、北京钓鱼台、海南博鳌亚洲论坛国际中心等高端盛地,获评“中国红木家具十大品牌”及“全联艺术红木家具专委会主席团主席单位”等荣誉称号。


  5)
嫁接政府资源,快速吸引高端目标客户。

将企业经营与深圳著名文化品牌——“市民文化大讲堂”(市委宣传部、社科联主办)对接,长期承办古玩、艺术品、书画类的鉴赏、投资讲座,讲座均邀请国家文物局、博物馆顶级专家到场,并免费为市民进行藏品鉴定与估价,得到广大艺术品藏家、投资家的欢迎,更为主要的是,以高端的姿态、低廉的运作成本并借政府的宣传平台,直接扩大企业影响、快速吸引众多目标客户,实现企业销售的实际增加。


6)与银行合作,开展红木家具高端讲座


与银行合作,开展红木家具高端讲座,邀请故宫博物院专家胡德生,为高端会员讲解红木家具的鉴赏与收藏,将银行的高端会员变为宜雅的潜在客户。

 

7)设立宜雅中式艺术生活鉴赏中心,弘扬传统文化,倡导中式生活,给中国当代精英阶层,提供了一个心灵回归的精神家园。

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3.媒体推广策略

长期在《中国古典红木家具》杂志、《深圳工艺美术》杂志、《中式生活》、《慈善与收藏》等具有深远影响力的行业杂志进行软文推广,奠定品牌影响力。

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·在《深圳商报》、《深圳特区报》、《香港商报》等具有影响力报纸上进行软文推广。
·电视栏目推广,邀请深圳卫视高端访谈栏目组,将宜雅董事长邵湘文作为栏目访谈嘉宾,宣传宜雅品牌形象。

·策划制作“丝翎檀雕”《寒雀图》挂屏电视购物广告,在深圳宜和购物频道播出,宜雅品牌宣传与销售促进的双重提升。

  

4.品牌与营销

完成营销战术的实施,确定以活动营销为住的思路,且通过活动提升品牌影响力、吸引高端潜在客户,以实现销售的增长。

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深圳红木文化艺术协会年会暨红木创客之夜/年度盛典,仰视传统文化,尊重当代生活,创造社会价值,成就深圳名片。


5.品牌运营。

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双微平台的长期运营,宣传品牌文化与价值观。 


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